如果你是一个非广告人，可以不知道全球五大广告奖（科普一下：伦敦、克里奥、戛纳、纽约、莫比斯），但你绝对在网上看过泰国广告，一看之后也一定迷的像吞了春药一样，肾上腺素激增，不论是泪牛满面还是笑出腹肌，他们都达到了让你飙泪的神经级效果，即使是非正常人类——广告人，看完以后都个个称奇。
广告人都把做出泰式广告当做人生目标，今天蚊子帮你破解泰式广告背后的秘密，愿各位广告人自求多福，毕竟3分天注定，7分靠打拼，还有90分是天性，你死也学不来。
一、态度：玩着就把活干了
泰国人天生的乐天性格，遇上再难的事儿都不当事。去泰国旅游，印象最深的就是：遇到的每个泰国人都满脸微笑，甭管不认识还是不认识，都会热情的合十双手对你示好：“刷我的卡”。这种革命的乐观主义精神，是生产创意原始的肥沃土壤。
现在很多公司，开始刻意创造轻松的办公氛围，就是为了让上班不再枯燥。不过，装修风格易学，深入骨髓的欢乐态度是装修不出来的。想要想出好创意，先要从自己的态度入手：学会去“玩”，而不是去“干”每项工作。
创意的过程很苦逼，但创意的结果很牛逼啊！反正都是逼自己，何不让自己开心一点。就像罗辑思维今年年夜饭的主题：“玩着就把活干了”：自己想的开心，客户听着开心，消费者看着开心，如此三心二意的好事儿，他好你也好，何乐而不为呢！
二、体验：有钱才能很任性
泰国广告从95年火箭式一飞冲天，那时正值“亚洲四小虎”的经济飞涨期。说白了就是：甲方赚钱容易，对广告又不会附加太多条条框框，大家花钱不就图买个乐子吗？有钱难买我乐意。
当不太Care内容时，反倒迎来内容的爆棚期，甲方乙方皆大欢喜，大家一起玩着赚钱咯。加上彼时泰国的广告业，真是身份、地位、金钱的象征之一。年轻人都以进广告公司为荣，于是水涨船高，给泰国广告储存了很多的生力军。
蚊子的前任ECD党启元，曾提过做好广告的三个观念，第一条就是多花钱。广告人应该一直走在时代的前列线上，要想一直浪在潮上，是要经济基础做后盾的。不当Outman，也是要花钱的。一则好广告，何尝不是甲方花钱让你爽歪歪，谈钱伤感情的话题对于广告来说：不宜！我们就是帮甲方浪费广告费的！你花钱做广告，就是为逗你和你的上帝开心的，这个基本原则一百年不动摇！
三、经验：人丑就要多读书
绝没有种族歧视的意思。只是说当纯粹的技术、金钱统统拼不过别人时，多读点书会让你显得很值钱。知识面广了，你会像矮大紧的高晓松一样，让大家把更多注意力落在你的内涵而非外颜上。
泰国融合了传统文化、西方文化、佛教文化，这种多元的文化，创造了多角度思考问题的包容力。不同文化的撞击，会帮助我们看得更高、更快、更强。毕竟我们的承认：不是所有的体验都要靠钱来解决，至少：你还可以少花点钱从书本里来了解。广告既要求你无知的像婴儿，又要求你老道的像长者，就是这么矛盾，气死你又如何？海纳百川喽！
四、理论：不靠2B靠3B
很多人以为泰国广告靠的是2B式的逻辑，似乎和网上的病毒视频出自同一条流水线。大错特错。
再混账的逻辑，其实都在结尾的时候，都找到了和产品的强关联。这种抖包袱的搞笑或催泪能力，相声用过，软文用过，最古老的广告理论里都谈到过：幽默法则、情感法则…..在搞笑的抖包袱能力、煽情的催泪能力上，都可以追溯到老广告对洞察的要求上。同学，还是先让自己学起来！
再比如被用烂了的3B法则：动物Beast、宝宝Baby、美女Beauty，是泰式广告雷打不动的黄金铁三角。大家都知道：泰国人除了人妖，颜值一直拖东南亚后后腿，但泰式广告的女主还是大众审美路线，对动物和宝宝的使用也信手捏来。不管时代肿么变，有些基础的东西一直没变：勤练基本功，你若盛开，清风自来！
五、定位：施以长技搞定她
说人话就是：找到自己的长处，一寸长一寸强，轻松把她打倒在地哭爹喊娘。用一句广告语翻译就是：不走寻常路。
欧美广告在疯长若干年后，成长为各大广告奖上的“炫技派”，大制作、大设计、大场景，撑起一个Biggerthanbigger的大Idea。泰国广告兴起时，很懂得避实就虚重新定位：我技不如人啊！我钱不够多啊！肿么办？硬的不行就来软的，用想法取胜。
Idea这种软实力，折算成价格的话，弹性空间就很灵活。有时候会让10万的东西看起来值100万。有时候会让你陷在内容里，忽略了对技术吹毛求疵。泰式广告的崛起，其实也是泰国广告业自身定位的胜利。弱肉强食的世界，永远是：UcanUup！硬碰硬是粗人的做法，大家都是文化银，多想想你有哪些对手木有的东西？亮出来瞎他双眼！
当然随着泰式广告的带动，让技术流也逐渐有了生存空间，这是后话！
有些能力你可以立马学会，
比如花钱；
有些能力你可能一辈子也学不会，
比如乐观；
但梦想总归是要有的，
毕竟是甲方花钱让你抓破头皮去想创意！
脑死诸君多努力，Brief飞来当纸钱！