你可能认为与你不相干,但移动广告确实在改变我们的生活。
如果去调查移动智能终端用户对移动广告的看法,可能超过 90% 的用户会告诉你他们不需要甚至是讨厌它。的确,由于大量非需求的滥用,移动广告的存在极大损害了用户对产品的体验。但移动广告真的有那么一无是处吗?
假如你是一位北京地区的白领,6 月 14 日在手机淘宝上搜索过「Kindle」、6 月 15 日在手机百度浏览器上搜索过「豹米空气净化器」、6 月 16 日点击过「链家地产」的广告。同时,有三家广告代理公司 A、B 和 C,他们的客户分别是雪佛兰汽车、猎豹和链家地产。
这个时候有个广告竞价平台,当用户使用某个应用时,广告竞价平台告诉这三家代理公司,说我这里有个北京地区的白领用户,6 月 14 日在手机淘宝上搜索过「Kindle」,6 月 15 日在手机百度上搜索过「豹米空气净化器」,6 月16 日点击过「链家地产」的广告。然后广告代理公司A认为客户不符合他们广告主的需求,B和C两家认为符合,然后B和C按照广告主的要求,给出竞价。比如,广告代理公司 B 的猎豹愿意为这次的曝光出 2 块钱,广告代理公司 C 的链家地产愿意为这次的曝光出 3块钱。接下来,广告代理公司把各自客户的出价信息返回给广告竞价平台,广告竞价平台通过比价及广告质量等综合因素,选择出价最高的那个客户,于是把链家地产客户的广告展示给用户了;而用户也通过点击展示在他面前的广告发生了购买行为。
以上的场景是移动广告实时竞价(Real Time Bidding)的基础模型,并且整个过程都在 100 毫秒内完成。可以看出,移动广告所涉及的用户场景绝非弹窗和横幅广告那样如形式般简单。不管你接不接受,2014 年全球的移动广告的收入达到了 314.5 亿美元,约等于一个京东的市值;而整个移动广告市场将在 2016 年达到1000 亿美元的规模。(以上数据均来源于eMarketer)
事实上,如果没有广告的存在,你将很难在搜索引擎和电商网站上搜索到你想要的东西。而在 Google 和 Facebook 这两大全球互联网公司巨头的全年数字广告收益占据年度总收益的 80% 以上后,关于数字广告,特别是移动广告的讨论再一次被摆上了台面。但是,由于广告主、流量方、用户和广告平台间多方利益的纠葛,移动广告远没有达到市场预期那样的发展,甚至还出现了诸多的问题。为此,「极客公园」采访了近两年发展迅猛的腾讯广点通广告平台,腾讯社交与效果广告部的总经理罗征也就这四方间的关系向我们阐述了开发者和广告主的应对之道以及腾讯广点通在解决这些问题时所做出的努力。